Маркетинг в местах продаж меняется быстрее, чем мы привыкли думать. Еще вчера работала просто яркая вывеска, сегодня покупатель ждет впечатлений, эмоций и взаимодействия. А завтра без понимания трендов ваша реклама рискует просто слиться с полкой.
Мы проанализировали десятки выставок, кейсов и запросов от наших клиентов, чтобы выделить 5 главных трендов в POSm, которые будут работать в этом году.
Мы проанализировали десятки выставок, кейсов и запросов от наших клиентов, чтобы выделить 5 главных трендов в POSm, которые будут работать в этом году.
Тренд 1. Интерактивность и вовлечение
Покупатель устал быть пассивным наблюдателем. Ему хочется участвовать.
Как это работает:
В POSm-конструкциях появляются интерактивные элементы: вращающиеся стенды, откидные панели с дополнительной информацией, игровые механики прямо у полки. Например, вращающийся стенд для косметики, где можно покрутить колесо и узнать свой тип кожи, или откидные створки на упаковке сока с фактами о фруктах.
Почему это эффективно:
Чем дольше покупатель взаимодействует с вашей рекламой, тем выше вероятность покупки. Интерактив увеличивает время контакта с брендом в 3-5 раз.
Тренд 2. Тактильность и необычные фактуры
В эпоху цифры люди соскучились по настоящим, осязаемым ощущениям. Им хочется трогать, щупать, чувствовать материал.
Как это работает:
В производство POSm активно возвращаются тактильные материалы:
Совет дизайнерам:
Комбинируйте гладкие и шершавые поверхности в одном макете. Контраст ощущений привлекает внимание и запоминается лучше любого яркого цвета.
Тренд 3. Экологичность не на словах
Тренд, который никуда не уходит, а только усиливается. Но теперь это не просто использование «зеленых» материалов, а целая философия.
Что изменилось:
Тренд 4. Микро-POSm и точечное воздействие
Гигантские стойки у входа уступают место маленьким, но точным решениям прямо у товара.
Что это такое:
Почему это работает:
Покупатель уже перегружен информацией в магазине. Микро-POSm не перекрывает обзор, не создает шум, а мягко и точно направляет взгляд на нужный продукт.
Тренд 5. Технологичность и гибридность
Цифра проникает в офлайн. POSm перестает быть просто куском картона.
Примеры:
Что это значит для вашего бизнеса?
В 2026 году побеждают те бренды, которые не просто выкладывают товар, а создают опыт (customer experience). Ваш POSm должен не кричать, а разговаривать с покупателем, вовлекать его и оставлять приятное послевкусие.
Хотите узнать, какие из этих трендов применимы именно к вашему продукту?
Наши дизайнеры и технологи помогут подобрать идеальное решение — от выбора материала до разработки интерактивной конструкции.
Приходите к нам с задачей — вместе придумаем, как выделить вас на полке.
Покупатель устал быть пассивным наблюдателем. Ему хочется участвовать.
Как это работает:
В POSm-конструкциях появляются интерактивные элементы: вращающиеся стенды, откидные панели с дополнительной информацией, игровые механики прямо у полки. Например, вращающийся стенд для косметики, где можно покрутить колесо и узнать свой тип кожи, или откидные створки на упаковке сока с фактами о фруктах.
Почему это эффективно:
Чем дольше покупатель взаимодействует с вашей рекламой, тем выше вероятность покупки. Интерактив увеличивает время контакта с брендом в 3-5 раз.
Тренд 2. Тактильность и необычные фактуры
В эпоху цифры люди соскучились по настоящим, осязаемым ощущениям. Им хочется трогать, щупать, чувствовать материал.
Как это работает:
В производство POSm активно возвращаются тактильные материалы:
- Бархатистая ламинация (Soft-touch) — приятная на ощупь, как кожа или замша.
- Рельефное тиснение — когда рисунок или логотип можно почувствовать пальцами.
- Натуральные фактуры — необработанный крафт, мешковина, микро-гофра.
Совет дизайнерам:
Комбинируйте гладкие и шершавые поверхности в одном макете. Контраст ощущений привлекает внимание и запоминается лучше любого яркого цвета.
Тренд 3. Экологичность не на словах
Тренд, который никуда не уходит, а только усиливается. Но теперь это не просто использование «зеленых» материалов, а целая философия.
Что изменилось:
- Многофункциональность. POSm-конструкции, которые после акции можно использовать как что-то другое (например, коробка-стенд превращается в коробку для хранения).
- Отказ от «липкого» монтажа. Конструкции, которые собираются без скотча, на пазах и замках — их проще утилизировать.
- Минимализм в красках. Отказ от избыточной полноцветной печати в пользу минималистичного дизайна, где меньше краски — меньше вреда природе.
Тренд 4. Микро-POSm и точечное воздействие
Гигантские стойки у входа уступают место маленьким, но точным решениям прямо у товара.
Что это такое:
- Шелф-стопперы (шеелфтокеры). Небольшие элементы, которые крепятся прямо на полку и буквально кричат: «Я здесь, возьми меня!».
- Ценникодержатели с «фишками». Обычный ценник, но с ярким комментарием: «Хит продаж», «Новинка», «Попробуй».
- Воблеры. Подвижные элементы на ножке, которые колышутся от движения воздуха и привлекают периферийное зрение.
Почему это работает:
Покупатель уже перегружен информацией в магазине. Микро-POSm не перекрывает обзор, не создает шум, а мягко и точно направляет взгляд на нужный продукт.
Тренд 5. Технологичность и гибридность
Цифра проникает в офлайн. POSm перестает быть просто куском картона.
Примеры:
- QR-коды не как ссылка, а как часть дизайна. Они вписаны в картинку, их хочется сканировать не по необходимости, а из интереса.
- AR-метки (дополненная реальность). Наводите телефон на постер — и он оживает: персонаж двигается, продукт «выпрыгивает» с полки.
- NFC-метки. Прикоснулся телефоном к стойке — получил промокод или попал на лендинг с акцией.
Что это значит для вашего бизнеса?
В 2026 году побеждают те бренды, которые не просто выкладывают товар, а создают опыт (customer experience). Ваш POSm должен не кричать, а разговаривать с покупателем, вовлекать его и оставлять приятное послевкусие.
Хотите узнать, какие из этих трендов применимы именно к вашему продукту?
Наши дизайнеры и технологи помогут подобрать идеальное решение — от выбора материала до разработки интерактивной конструкции.
Приходите к нам с задачей — вместе придумаем, как выделить вас на полке.